Egy beteg srác naplója

Az ingatlan.com egy használhatatlan kacat. Egyrészt nem értem, hogy a balaton albérlet keresőszóra a balaton.ingatlan.com-ra mutató Balatoni kiadó ingatlanok tárggyal miért jelenik meg adword-jük a Google-ben, mert a landing page gyors feldolgozását követően az aktív fülből egyértelműen kitűnik, hogy ezek eladó ingatlanok, én pedig kiadót keresek, halló. Okés, hogy a dynamic keyword insertion laza, meg fel lehet vele vágni, hogy a mi értékesítőink ilyet is tudnak, de akkor legalább zárjanak ki olyan keresőszavakat, amelyekre irreleváns a weboldal. Igaz, hogy így sok pénzt el lehet ám szórni AdWords-re, lehet rajzolni a grafikonokat, hogy mi milyen sokat költöttünk már online hirdetésre, csak éppen én nem fogok így konvertálódni, én mint potenciál, meg alacsony lesz a ROI, sajni–majni.

Másrészt, ha adok még egy esélyt, és átkattintok a Kiadó fülre, ott egyből kiesem a balatoni szűkítésből, az eladók között meg nem hogy kiadók nincsenek, de nem teljes képernyős böngésző ablak mellett én csak bannereket látok az érkezési oldalon, úgyhogy ennyit a felület tervezőjükről is.

Az Utazás 2007 kiállítás adott otthont az első magyarországi Google Egyetem előadássorának. A rendezvény célja volt, hogy az utazás világán keresztül vezesse be a hallgatóságot az online reklámpiac korszerű megoldásaiba. A prezentációkkal megcélzott közönség nem az online marketing szakterületéről érkezők voltak, hanem azok az cégek – és valójában mindenki –, akik számára a hagyományos média felületekkel szemben vállalkozásuk számára az AdWords program költséghatékony reklámcsatorna több potenciális vásárló megnyeréséhez.

Peresztegi Zoltán Miért online? nyítányával indult a konferencia, amelyet Michael Lorenc, a Google Lengyelország képviseletében az online marketing és a közép–európai utazási szektor kapcsolatának áttekintését nyújtó előadása követett. Az ő tolmácsolásában hangzott el először a ROPO (Research Online Purchase Offline) kifejezés, amely hazánkban a – mintegy három millió – internet-használó fogyasztói magatartását jellemzi; a kínálat bogarászásához előnyben részesítjük a világhálót, de a konkrét termék vagy szolgáltatás vásárlásra már az offline térben kerítünk sort. Lorenc egyszerű képlettel levezette, hogy az eladás kulcsa a minél jobb konverzió, a sikerességünk pedig mindezen túl nem múlik máson, mint hogy treat Google as a distribution system. Ha pedig a Google-t így, akkor az ügynök táskája pedig nem más, mint az AdWords, amelyet Hegyi Péter, a dublini székhelyű AdWords koordinátor mutatott be, elsőként tartalmilag, majd A hatékony keresőmarketing jelenlét titkai előadásában végigvezette a hallgatóságot egy konkrét reklámkampány installációján. A két felvonást a HunVentor Kft. esettanulmánya tarkította, amely intermezzo alkalmával hangzottak el első ízben pontatlanságok a konferencián, miszerint a fizetett hivatkozások sorrendje teljesen heptikus – hogy mennyire nem így, ld. hirdetés pozíció preferencia – továbbá állítólagosan a Google bizonyos márkanevekre nem enged hirdetéseket futtatni, amely tökéletesen megállja a helyét, azonban a példaként említett last minute kereső kifejezés nem tartozik ezek közé – legalábbis a gyakorlat és a Google ellene beszél. A Keresőmarketing a harmincadik Utazás kiállításon című írás tovább is van »

Fiúk, egy baj van csak ezzel a meccsel; az elhamarkodott verseny kiírást egy elhamarkodott mezőny követte. Egyre-másra igyekszenek a mérkőzés kulcsszavára relevánsnak lenni a szájtok, néhol mulatságos, máshol a duplicate content és spam negatív felhangjára ügyet sem vető tartalmakkal telik az internet. A search engine optimization nehezen feloldható kettőség, mert míg a SEO értelmében keresőre hangoljuk a weboldalt, addig maga a kereső, nevezett Google mondja ki minőséget firtató irányelvei között, hogy make content for users, not for search engines; és tényleg, mintha a webes profilunkat nem holmi biteken rohangáló robotoknak akarnánk mutogatni, hanem a szomszédnak, hadd irigykedjen, milyen fasza a mi lapunk. De a marketinges pedig azt is szeretné, hogy a mi oldalunkat adja ki a Google, és ezzel bele is haraptunk a saját farkunkba, vagy mégsem?

Amíg azt gondolná az emberke, hogy egy ilyen versenyben ugyan mit lehetne tenni, ki kiváncsi a pillangószívre, hát igenis sokan, ahogy a játék visszhangja ezt tükrözi is. Nem biológia szakkör hangulatban kéne csámcsogni teljesen gyermeteg módon a pillangószív növénytanban elfoglalt szerepéről, hanem lehetne diskurálni a versenyről, tapasztalatokat cserélni egymással, amúgy közösségként működni, ha már egy folyóban evezünk. Ahogy ezt a piacon is tenni kéne, értéket felmutatni, tartalmat szolgáltatni, amit a látogató érdekesnek fog találni, amiért vissza akar majd térni az oldalra. A verseny pedig ott fog véget érni, amikor egy szemfüles versenyző a Wikipedián létrehozza a pillangószív szócikket, mint az első magyar SEO versenyt takarta kódnév. Addig is, the show must go on. Reklám.

Játékra buzdít a magyar, dobogjon halk pillangószív, dölj csak hátra, lazíts, kiskapitális geek leszek. A napokban debütált Harkányi Zoltán neve alatt a Keresőblog a hazai online marketinggel foglalkozó szaknaplók listáját bővítendő, noha a ténylegesen célzott terület csupán ennek vékony szelete; keresők, valójában [m]inden ami a Google-[l]el történik, vagy azzal kapcsolatos.

Lelkes a fiú, rögvest be is dobta magát a köztudatba, pillangószív jeligére hirdet versenyt. Játékszabályokat nem definiál, a meccs pedig érdekesebbnek ígérkezik a közelmúlt vébéjénél, hiszen a focinál már csak egy nagyobb bunda van, az pedig a SEO. Eszközöket ki-ki saját maga válogathatja meg, majd jönnek a mentegetőzések, hogy ő fehérsapkás, másik meg fekete, félév tiszta játékidő, aki úgy gondolja, mókának sem utolsó.

(Aggodalmamnak csupán atekintetben adnék hangot, hogy az ötlet jó, de nem kimunkált. Az az a szabály, hogy nincs szabály elv a valós életben igen riktán működik, valamint egy egészséges verseny objektív méréséhez mindenféleképpen elengedhetetlen kellék.)

Illusztráció: Adrian Hudson: Last Stand